【文|高工LED成都站记者 何心玲】今年11月11日，天猫淘宝再次掀起网购狂潮，销售总额也再度刷新。据阿里巴巴公布数据显示，截止2014年11月11日24时，天猫淘宝累积成交额高达571亿元，比去年交易额增加210亿元。

而LED照明行业电商也在当天取得了不菲的成绩，“双十一”刚过，各大品牌便开始“晒”起了成绩单。

欧普照明以84219135元的销售业绩位居榜首，雷士、奥朵、飞利浦、欧赛洛斯、世源紧随其后，这六个旗舰店的销售额均突破了千万大关。以松下、可洛、洲明翰源为代表的55家灯饰店铺销售额均过百万。

其中欧普照明官方旗舰店、奥朵家饰用品旗舰店、欧赛洛斯旗舰店、世源家居旗舰店、雷士官方旗舰店、月影凯顿家居旗舰店成为了此次人气最高的6个店铺。

飞利浦爆发直逼销售桂冠

据天猫平台数据显示，LED灯具灯饰热销品牌排行榜前八名分别为：欧普、雷士、奥朵、欧塞洛斯、飞利浦、世源、松下、月影凯顿。而光源热销品牌前三名则为欧普、飞利浦和雷士。

据飞利浦照明经销商杨先生透露，飞利浦在一个月以前就开始为“双十一”备货了，其中光源类产品占了50%以上。

不仅仅是飞利浦，在去年光棍节销售额名列前茅的欧普、洲明翰源、奥朵等品牌也早就为今年的销售狂潮做好了准备，LED吸顶灯、水晶灯、筒灯等常规产品的备货早在一个月前就已经完成了。

作为终端市场上颇具知名度的华艺照明在渠道建设上也表现得很出色，以电商渠道为例，去年“双十一”华艺灯饰的线上产品销售额达到了200多万，今年“双十一”销售额则成功的突破了820万，成功跻身照明灯具品牌前20名。

LED吸顶灯成畅销之王

说到产品，此次淘宝天猫平台上最畅销的产品要属LED吸顶灯了，其成交占比超过了50%。欧普一款10W现代简约LED吸顶灯原价为149元，“双十一”价格仅为49元，该款灯的11月成交数量超过了2.7万件，其中“双十一”当天就卖出了8000多件。

据天猫数据显示，在灯具热销产品排行榜中，吸顶灯成交数量占灯具总出售数量的51.51%。其次是吊灯，占36.37%，筒灯和台灯的占比分别为7.95%和7.21%，射灯和其它灯具的销量占比就相对较少了。

无论是光源类产品还是家居产品，在“双十一”这一天的网上销售业绩都创下了历史新高。然而相比之下，终端实体店却显得有些力不从心了。

实体店被“电”得很伤

“双十一”当天，记者走访了成都2个专业灯饰卖场，对实体店的经销商进行了走访调查。

虽然“双十一”当天以及双十一前后，成都爱灯堡西部灯饰采购中心、华煌家居MALL、量力灯皇港分别举办了大型的灯饰促销活动，活动当天也有来自四川各地的分销商和消费者前往购灯，但是人气却明显赶不上今年5月份和8月份的灯饰促销活动。

来源：高工LED